在全球智能手机市场需要鼓和 ，硬件创新乏力的大环境下 ，挖掘渠路追求新增点成为多多手机厂商的新风向 。近日 ，幼米公司与中国移动结合颁布了手机新品红米Note4 ，据悉 ，这款手机将在幼米之家及中国移动线下20000多家交易厅同步发售 。不仅如此 ，360手机N4S线下首销活动近日也在嘉峪关、武汉、昭通、丽江、成都、沈阳、赤峰等七大城市陆续启动 ；Ⅶ茸濉⒗质印PPO、ViVO、金立等也纷纷布局线下 。
手机行业发展拐点将至 ，越来越多的手机厂商起头重点发展线下渠路 。将来 ，布局全渠路是手机厂商发展的必然之路 ，厂商想要在竞争强烈的市场中存活 ，融合渠路建设势在必行 。
厂商回归线下渠路
智能手机市场竞争日益强烈 ，各手机厂商纷纷发力线下渠路 。
近日 ，幼米与中国移动联手 ，共同颁布了红米Note 4 。据相识 ，红米Note4将在幼米之家及中国移动线下20000多家交易厅同步发售 ，中国移动将力争年内涵交易厅售出幼米手机产品3000万台 。现实上 ，除了自身的幼米之家以及与运营商合作表 ，国美、苏宁、迪信通等多祖传统卖场也为幼米搭建了销售平台 。
独一无二 ，360手机也起头“静偷偷”布局线下渠路 。在今年6月进行的品牌颁布会上 ，360董事长周鸿祎说 ，对于线下渠路 ，360手机对自己有复苏的意识 ，自建渠路不现实 ，360会加强与渠路商及运营商的合作 ，一步一个足迹 。近日 ，360手机N4S线下首销活动在嘉峪关、武汉、昭通、丽江、成都、沈阳、赤峰等七大城市陆续启动 。
除此之表 ，华为、魅族、乐视、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商也纷纷布局线下 ，线下实体渠路价值逐步凸显 。
线上渠路疲软？
随着网购人丁盈利急剧降落 ，新用户增长缓慢 ，线上渠路遇到了天花板 。从2014年底起头 ，智能手机市场的高速成长势头不再 ，以幼米为代表的互联网手机厂商的发展更是陷入发展瓶颈 ，大可乐、青橙等一大批互联网手机品牌已相继倒下 。
与之相反的是 ，OPPO、vivo等手机厂商的崛起 。以vivo为例 ，在多多手机厂商偏差线上渠路的时辰 ，vivo却一向奉行着以线下专卖店为代表的线下渠路建设 。只管在品牌发展之初 ，这种模式会大大影响到品牌的推广并增长成本 ，但在今天来看 ，正是由于早前专一于线下渠路的建设 ，才援手vivo得到成功 。
近日 ，市场钻研公司赛诺颁布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量汇报显示 ，2016上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿 ，其中华为销售量达4377万位列第一 ，OPPO、苹果别离以2902万和2766万的销量位列二、三位 ，而vivo以2555万排在第四 。不难看出 ，这些排名在前的均是线下实力强劲的手机品牌 。
对此 ，有业内人士暗示 ，国内智能手机市场已经步入存量阶段 ，单纯依附互联网渠路取胜的日子早已从前 。
线上盈利隐没后前途何在？
对于手机厂商纷纷发力线下渠路 ，将来线上渠路和线下渠路的整合是趋向 ，同时布局全渠路是手机品牌的必然之路 。不外 ，厂商发力线下线上融合的过程中会晤对多方面的挑战 。
例如 ，一加就已经在这一方面有了失败的经验 。一加手机近日正式颁发 ，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)关关 。这也是2015年11月以来 ，一加手机陆续关关全国45家由OPPO代理的线下履历店后进一步撤离线下 。
线下渠路之所以难做 ，究其原因是其成本比线上要高得多 ，因而定价也贵 ，这将直接会造成用户的流失 。除此之表 ，由于线下渠路区域分散、环节繁琐、市场需要复杂 ，容易造成定价混乱并出现库存； 。因而 ，若何对线下渠路治理的节造是关键 。面对巨大的成本开支以及奥妙的利润分配系统 ，若何衡量各方面的利益关系极为重要 。
总之 ，在国内手机市场已经鼓和 ，线上盈利渐失的情况下 ，发力线下渠路对厂商而言的确是一个好步骤 。但在建设线下渠路的同时 ，手机厂商也要关注在成本和库存方面可能出现的风险 。
深公网安登记证字第44030402003164号
／深公网安登记证字第 4403101000505 号